Så har Direct juryen fundet guld-, sølv og bronzevinderne. Det blev en lang dag ved dommerbordet, og mange mange synspunkter og passioner omkring de shortlistede kampagner er blevet vendt. Det er stort set nok som at deltage i et FN møde. Nationale interesser versus behov for global konsensus. Kultur-farvede øjne på mekanikker og kommunikation versus samstemmende opfattelser af, hvad der er overbevisende resultater….
Men alt i alt kan det ikke siges tydeligt nok: Direct marketing er et bredt begreb, og det er absolut mest i den nordlige ende af kloden at vi går meget op i at direct = reel, gensidig interaktion mellem virksomhed og kunder / emner / brugere….
Så kære danske bureauer: Vil I ikke nok eksekvere nogle stærke idéer, med reel dialog og super effekt og sende dem til Cannes næste år? For det første vil de ha’ en glimrende vinderchance, for det andet vil det være på sin plads at skubbe lidt til kategorien i retning og understrege ved eksemplets hjælp, at DM indeholder den unikke mulighed for at influere, bearbejde, lytte til og interagere med målgruppen, individualiseret og intelligent!
TANKER FRA CANNES: Der ER langt mellem de entries, der får min dommergruppe op ad stolen. Men det sker, at der dukker et stykke arbejde op, hvor vi tænker: Ej den ville jeg ønske, jeg havde været med til at lave. Og foreløbig tænker Ramesh fra Indien, Augie fra USA, Peter fra Holland, Charlie fra UK, Adrian fra Singapore, Hartmut fra Tyskland og Conn fra Sydafrika og jeg fra DK ikke voldsomt forskelligt. Vi kan alle genkende kreativ genialitet og suveræne resultater, når vi møder det. Nogle ser lidt stort på, hvor meget direkte kontakt i form af involvering, dataopsamling og reel individualiseret dialog, målgruppen mødes med. Andre (jeg) synes ikke rigtig, man kan kalde en kampagne “Direct”, hvis den råber det samme til alle og ikke har en klar call to action, bare fordi den smides rundt i de sociale medier…. Atter andre falder i søvn over detaljerede redegørelser for interaktion mellem afsender og målgruppe… Så sådan er vi alligevel forskellige. Men vi er fælles om at blive udfordret i at rigtig rigtig mange kampagner integrerer rigtig mange medier – og hvilken kategori er så den rette?
Jeg ville rigtig gerne fortælle om de highlights, jeg er stødt på so far, i form af virkningsfulde, super kreative, brilliant gennemførte kampagner. Men dommermunde skal være lukkede, indtil priserne uddeles. I stedet kan jeg sige, at det er herligt, sjovt og lige noget for en festabe som mig at være i selskab med 30 kreative. Der bliver speedSNAKKET, og da der nok er ca. 90% N og F i lokalet (som indviede vil vide betyder intuitive følemennesker), gallopperer associationer, sjove indfald, lynhurtig fortrolighed, hæmningsløs villighed til fest derudad. Eftertænksomhed, alenetid og alt det der. Det bliver en anden gang!
PS: Udenfor er der turkist hav, høje palmer, fransk cuisine og varm brise. Og nej det er ikke synd for os, at vi skal sidde inde hele dagen. Vi har jo også natten.
Man kan nu sige navnet på to af relationsmarkedsføringens helt store små kanoner i ét ord. Det er sket som en reaktion på en smålang forelskelsesperiode, der er endt lykkeligt med fuldbyrdet samliv og fælles postkasse. Mange af vore kunder så det måske komme. Det gjorde vi også selv, men det krævede endnu en Echo Award og udsigt til et 2009, hvor vi alle sammen skal levere et endnu bedre produkt end vi plejer. Så nu hedder vi det mundrette RelationshusetGEKKO. Præcist, men vi indrømmer: Svært at stave, når det skal gå meget hurtigt.
Fremover kan I følge med i hvad vores mere end 30 hoveder brydes med på daglig og natlig basis her på bloggen og på twitter. Det drejer sig om alt fra cause marketing, nye medier, transformationsøkonomi, forretningsstrategier, sociale medier, 1-til-1-markedsføring, individualiseret markedsføring, salgskampagner, taktiske tiltag, relationer, relationsmarkedsføring, kundeloyalitet, churn, retention, winback, kundelivscyklus, direct mail, medlemsklubber og en tyve-tredive andre ting. I kan selvfølgelig også læse mere om os på vores hjemmeside www.relationshusetgekko.dk
